【講座】如何經營全球華人演唱會市場  

今年GMX金曲音樂節辦了一系列很棒的講座,日後我會慢慢將參與過的場次作整理分享上來。要分享的第一場是『如何經營全球華人演唱會市場』這是個很大的題目。參與的與會人有「滾石集團總經理─段鐘潭」與「Live Nation Asia大中華區高級副總裁─洪迪」。

這個看起來很大的題目分成了幾個部分作討論:

第一:不可避免了談了南韓音樂、南韓演唱會的現況,因為他們現在是最成功的演唱會,既然題目是「全球」,我覺得談這個合情合理。

第二:談唱片公司與演唱會公司的不同與現況,可能有些朋友不知道,基本上唱片公司和演唱會公司是分開的,彼此是個拆帳的合作關係而已。

第三:談這個已經缺乏演唱會「巨星」的年代,會談人說十年前的巨星是張學友,但現在我們還是聽張學友,下一個巨星在哪裡?

尤其這場的與談人非常精采,滾石的總經理不用再多做介紹,Live Nation Asia則是起於於美國的全方位演唱會公司,去年剛承接(但可能只有部分業務,講座中沒有說明)BigBang與G-dragon的全球巡迴,目前也在承辦Linkin Park的巡迴,這樣的會談十分有份量。而且能感受到洪迪先生的眼界非常之廣,他的「大」只的要是像Rolling Stone或瑪丹娜那樣的「大」而不是一場小巨蛋演出就稱之為「大」。這樣子的視野可能有點「過大」不過既然題目都已經是『如何經營全球華人演唱會市場』我想大一點也是好事。這是場精采的座談,談到了很多精闢的觀點,以下稍作整理。

註:這純粹是個人的整理,可能與當場內容稍有出入,不代表本人或任何單位之立場,但若有疏漏也歡迎各位關心音樂產業的同好作補充。

此場與談人資料,翻攝自2013金曲音樂節手冊

【講座】如何經營全球華人演唱會市場

【講座】如何經營全球華人演唱會市場  

 

-唱片公司與演唱會公司的不同

洪:最大的差別在於人員的管銷,演唱會公司比唱片公司是少很多的。如滾石全盛的時候有600人,我們的公司不會到那麼大的數字。而且演唱會是case by case的在談,有點像是電影公司,所以演唱會公司可以忍受短期的業績不好,但唱片公司比較不行,因為有一定的人事壓力在。

在以前演唱會公司和唱片公司是分開來的,更可以說唱片公司都很討厭演唱會公司,因為覺得演唱會公司是吸血鬼,來吸取你們作唱片的成果拿去賺錢,然後只給你一部分的音樂授權費。

-談南韓的演唱會為什麼成功

洪:韓國人用很少的時間做到了日本、台灣、大陸、長時間都非常想做的事情,打入美國市場,而且他們很快就做到了。我前陣子剛做完BigBang與G-dragon的演唱會,BigBang在演唱會前期曾經在網路上自己的社群問說「你們最想要我們去哪裡開演唱會?只要你回答,我們會去最多人回答的那個地方」結果你知道答案是哪裡嘛?是南美洲。BigBang從來沒有去南美洲作過宣傳,但卻有這樣的成果,為什麼?因為網路,大家都看的到他們的東西。

韓國的音樂有很大的部份是在於視覺(舞蹈),那是人類的共同語言,你就算不用聽的懂他們在唱什麼也是可以欣賞的,像是香港早期的電影一樣,人家不是看劇情,而是看李小龍跟成龍的武打片。

韓國很「美系」,他們有很多音樂的「根」是從美國回來的,他們稱從美回來的韓國人叫做ABK,有很多也直接很老美黑人住在韓國的同一個社區裡面,那是亞洲其他國家的我們難以想像的事情。所以他們能寫出很美系的嘻哈、舞曲等類的歌,但亞洲其他地方就比較難。

 

-談現今唱片公司參與演唱會製作的狀況

洪:因為現在大家都知道,音樂產業的主要收入是在現場表演,所以很多唱片公司現在都試著「全方位」的製作歌手,連演唱會都試著包下來。之前在唱片公司大家都是分開作,不同部門的會不太熟,彼此對彼此的工作都不太熟悉。以前唱片公司也會有種「自己要好好作唱片的使命」,不太會去搞演唱會,但現在不一樣了,現在唱片跟演唱會都要一起談了。如五月天的相信音樂的必應創造,就是很好的例子。

-談當代的演唱會市場

洪:去年世界10大最賣的演唱會,有一半以上沒在發片,而且大家看的都不是新人,10大裡面沒有Jusitn Bieber、沒有Taylor swift,最賣的是瑪丹娜,是Rolling Stone,大家都在吃老本。唯一的例外是Ladygaga(但他是個奇怪的例子我們在這邊就先跳過了)誰是下一個?我們都在看。

而其實華語界的狀況也一樣,十年前我們在聽張學友,十年後能開個一百多場巡迴的也還是張學友,下一個是誰?有,兩年前陳奕迅算是個巨星了,但再下一個呢?所以我們很懷念以前梅艷芳跟張國榮的道理就在這裡......

-談演唱會能蓬勃發展的條件

洪:我想場地是個相當重要的因素,如香港之所以有演唱會文化就是因為有個紅勘的關係。你在香港,365天都可以有演唱會,但這個在台灣好像就有點難。(註:我本來想說沒有演唱會可是有小型的live表演阿,但後來想想他指的是"演唱會"也就是有華麗舞台燈光音響,整套的完整演出)但前幾年開始台灣有了小巨蛋,是個不錯的場地,未來也好像會有台北大巨蛋,那一定是會讓演唱會文化變得更好的原因之一。

 

QA的部份我明天再補充orz....

註:這純粹是個人的整理,可能與當場內容稍有出入,不代表本人或任何單位之立場,但若有疏漏也歡迎各位關心音樂產業的同好作補充。

 

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