螢幕快照 2012-01-03 上午12.08.52.png  

 

首先,新年快樂。2012年的第一篇我決定用Aziatix當做我的開門大作(笑)。

 

這篇是其實我某堂課的期末報告,關於Aziatix的行銷宣傳手法,我從很久很久之前就想要好好的寫一篇了,這次就藉由寫作業的機會寫出來了!如果您還不知道Aziatix是誰,請先參閱:[介紹]李玖哲的跨國新團體-Aziatix ,他們很棒,真的。

 

 

AZIATIX - "Nothing Compares To You" - FULL MV



一、前言:

 

        這學期的課談了很多事情,我最注意的議題還是幾個與音樂相關的事情,包括音樂被數位化之後藝人該如何生存、獲利,又該如何用數位化的音樂下載平台來販賣音樂,付費與免費之間的關聯,而再來就是在數位化的時代,藝人該如何用網路、網站、社群媒體經營自己呢?

        今年年初,出現了一個名為Aziatix的新男子歌唱團體,這個團體在最初完全沒有發行實體唱片的打算,但製作規格卻等同線上發片藝人。我覺得這個團體很適合放在這個兩個題目下討論,雖然可能跳脫了一點課堂上的範圍,不過我對這個題目非常有興趣,請老師多包涵!

 

二、Aziatix的介紹

        成員簡介:Aziatix成立於March 28, 2011,是一個三人組成的hip-hop/R&B流行男子團體,成員有"Flowsik"EddieNicky(李玖哲)(李玖哲:美裔韓國人,在台灣發行過五張國語專輯,並獲得了第18屆金曲獎最佳男歌手的獎項;Rapper Flowsik:出生並成長於紐約布魯克林,聞名紐約Hip Hop地下樂壇;Eddie Shin:曾在韓國發行數張單曲、專輯)

        成就:8個月間facebook累積粉絲三萬八千人,twitter上關注者約一萬,在iTunes上發行了兩張數位單曲,一張專輯,一張混音特輯,曾登上美國iTunes排行榜前20、韓國排行榜第一,youtube上瀏覽次數前三隻影片總和為150萬,後於亞洲20國發行實體專輯。今年11月於韓國獲得最佳新進亞洲團體獎。全美10場巡迴演唱。


aziatax-itune.jpg  



三、案例

1.:充分運用網路試驗作品、經營數位通路:

        我相信Aziatix這個團體,絕對是在這個時代裡面才會出現的團體,從企劃到推出,Aziatix做了很多只有這個時代和網路、和社群,才能辦到的事情。首先,他們一開始並沒有推出專輯的打算,他們只錄了第一首歌"Go"然後就把這首歌給放到youtube上與iTune上面試試看市場的反應怎麼樣。結果還不錯,而再來的下一個月他們才接連的推出了第二隻、第三支單曲,等這一連串的事情都成功了,他們才決定在itune上面出數位專輯,而在又過了一個多月之後,他們才終於發行實體專輯。

 

2.成功的經營自己的社群媒體

        Aziatix的團隊花了很多的精力在經營社群媒體上,不管是youtubefacebook、還是twitter,幾乎每天都可以看到他們在各個平台發布的最新訊息,而且這些訊息都是很靠近藝人本身的,可能是他們今天上節目的側拍,或者是打瞌睡的照片、演出的照片,有時候甚至會有他們即興打鬧唱的歌曲,真的會讓觀眾覺得藝人很靠近。再者,任何的最新訊息、歌曲一定都是由社群媒體上面發布的,這點我覺得台灣的唱片圈很需要多學習,別再停留在MTV首播了,人們已經不看電視了。

 

aziatax-youtube.jpg  

 

3.推動各國成立自己的專屬粉絲團

        Aziatix還有做一件很特別的事情,他們非常鼓勵每個國家成立他們自己的Aziatix粉絲團,而且為數不少是由粉絲自己管理的。

這個手法其實很特別,仔細想想會發現好處其實不少,首先,你至少就會按了兩個讚,自己國家的與官方本體的粉絲頁,這樣一來至少在臉書動態就有兩倍的出現機率了,而再來,如此多的群組也會自我產生許多內容可以供母體轉貼,而Aziatix造訪各國的時候,這些當地粉絲團也能發揮最大的效用,何樂而不為,而且幾乎沒有花到唱片公司任何的成本,真的是很厲害的經營手法!

 

aziatax.jpg  


4.MV預告與多版本的歌曲重複推出

        Aziatix在經營youtubeFacebook還有一個特殊手法,那便是常常把一隻MV或歌曲重複使用。他們會在第一天先給你看幾張MV側拍的照片,然後在第二天facebook上面轉貼一個youtube60秒預告版本的MV,而在第三天才會讓你看到完整版的MV

        Aziatix也常把一首歌曲做重複的混音或者編曲之後重新推出,主打歌【Go截至目前為止共在itunes有四個版本(單曲版、專輯版、acoustic版、無歌聲版)提供付費下載。把一首歌曲做了最大效度的運用。這在網路時代之前,同樣也是不可能會發生的事情,宣傳一個版本的歌曲就一個成本非常大的事情了,更別提要製作四個版本而且還要特別為一個版本拍mv、放片花這種事情,但在這個時代中,Aziatix成功的做到了。

而這麼做的好處在哪裡呢?我相信可以成功的打到不同涉入程度的粉絲。一般的觀眾可能就是買了普通版本,而真的很熱愛Aziatix的粉絲可能更進一部個購買了acoustic版本,而專業的DJ、或者想試試看自己配唱的歌迷,也能去購買無歌聲版。數位時代音樂通路最大的特點,便是在於沒有倉儲與庫存的壓力,因此有限度的推出不同版本的歌曲,可以將資源做第二次的使用與販賣、增加收入,Aziatix在這點做的很成功的數位時代優良示範。

 

四、結論

 

    分析:這是非常網路化與數位化的手法,以前常常有聽到歌手砸了很多錢做專輯,最後才發現這張專輯與市場需求不符合,然後大賠錢。但Aziatix反其道而行,他們的東西做出來之後第一件事情,就是往網路上面丟,網路是最誠實的東西,好或不好馬上就可以知道了,他們也不急著一開始就把餅畫大去做一整張專輯,而是慢慢的去試驗市場要的是什麼,一邊做一邊調整,最後才發行了實體專輯。我相信這是在這個時代才做得到的事情,如果是以前,怎麼可能錄好了一首歌就上電視播廣告?等人聽了覺得好聽在去錄下一首歌?網路時代的特性就在於,你可以很快的接觸的你的聽眾,可以很快速的讓你的東西曝光,這個一來一往與觀眾的互動是很直接的。Aziatix充分的運用了這個時代的特性與優勢。


 




 


AZIATIX / NOCTURNAL夜夜聲歌

ax.jpg

  

  AP貼紙.jpg

 


 

一起來聽更多好音樂與R&B!


 



 

 

 

Posted by 傑米鹿 at 痞客邦 PIXNET Guestbook(1) 人氣()


留言列表 (1)

Post Comment
  • 任雅拉
  • Aziatix all day!!!!

You haven’t logged in yet, please use guest status to leave message. You can also log in with above service account and leave message

請輸入暱稱 ( 最多顯示 6 個中文字元 )

請輸入標題 ( 最多顯示 9 個中文字元 )

請輸入內容 ( 最多 140 個中文字元 )

Please input verification code on left:

Cannot understand, change to another image

請輸入驗證碼