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TVBS全球中文音樂榜上榜開始全程免費線上直播近兩個月,據說效果不賴,從日漸熱絡的排行榜投票便可以看出端倪。但本次傑米鹿要探討的並不是「線上直播到底為榜上榜帶來多少觀眾」,而是「榜上榜為了線上直播到底燒掉了多少錢」。

基本上我又不是製作單位,我只要看得開心就好,製作單位花了多少錢其實也跟我沒關係,但我只是想要認真分析衡量,這一件「我們看起來好像有點理所當然」的事情,後頭到底需要多少的資源與取捨才能達成?

現代的觀眾很幸福,稍微有點智慧的話基本上只要一打開電腦,全世界的電視節目就都是你的了,「用youtube看本來就應該是免費的啊」反過來說現在的節目製作單位很辛苦,要花錢去做觀眾認為本來就應該是免費的事情。

圖片提供:TVBS
文字:傑米鹿

 

林俊傑02    

一、觀念導正:Youtube版權、上傳問題

首先導正一個觀念,任何電視節目或者唱片公司發行的音樂或影像,都是有「版權」的,這也就是為何你有時候看到一些youtube上非官方帳號的影片或純音樂(只有一張圖不會動的那種)的歌曲,有時候會被官方提出警告進而被勒令下架。

可能你會想說,有人免費幫你上傳曝光有什麼不好?但對官方來說,這樣一來會造成最大的問題就是「點擊數被分散」甚至造成「廣告收益被分散」。「點擊數被分散」是非官方帳號第一個會造成的問題,當點擊數被分散,受影響的不只是點擊數,甚至會影響官方單位與其他廣告商談判的籌碼,甚至非官方若是開啟廣告收試,對官方來說的損失則更大。

另一個會造成的是「不能曝光的內容被搶先曝光」,什麼意思呢?為什麼播完了還不放到Youtube上?電視和網路的概念終究還是不太像,電視首播完了之後還可能還有隔天或當周的重播,首輪重播的收視對電視台來說也是件重要的事情,而若在播完就直接上youtube,那麼電視台的重播又有誰要看呢?但這點在觀眾抨擊「為何榜上榜不在節目結束後就直接將表演影片上架」。而究竟要如何在新時代的觀眾,和習慣以電視收看的觀眾與傳統思維的電視台長官間做衡量取捨,就要看TVBS榜上榜製作單位如何權衡了。

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二、因採用youtube而放棄把節目賣給其他網路平台的版權授權金

回到正題,談回Youtube直接採用榜上榜線上直播會燒掉多少錢,最先想到的就是「
因採用Youtube而放棄把節目賣給其他網路平台的版權授權金」。這部分用對岸的例子來說會比較清楚。現今許多節目或戲劇,都會直接授權給網路視訊串流網站做正版播出使用,如「康熙來了」,前些年就先曾以700萬美金將「康熙來了」版權賣給大陸土豆網。

而若拿榜上榜和「康熙來了」相比,可能還稍有差距,不過純以節目品質,音樂打榜節目在兩岸的,一集能賣到個數萬美元我想也是沒有問題,但榜上榜製作方毅然決然地放棄這一塊營收,轉而線上直播的決定,也是頗為大膽。(傑米鹿推估:但反過來猜想,也許節目的二次授權會產生更多問題,如怎麼和唱片公司談歌手演出與詞曲版權的拆帳分潤的問題,搞不好會因此被唱片公司要求提高通告費等,採用營利模式較為透明(簡單來說比較賺不到錢的youtube直播),反而比較保險。)

 
三、因節目進廣告而產生的問題(總不能把廣告時間就拿來播廣告)

眾所皆知節目最大的收益來自於廣告,但要榜上榜「線上直播中的廣告時間」拿來播廣告,其實是一件非常不合理的問題。你可能會想說,阿不就影片檔弄一弄直播的時候切畫面不就好了,有什麼困難的地方?讓我來分析給你聽~

其實「線上直播廣告」最大的問題便是在於「youtube規定上傳的影片不能自己夾帶廣告」,否則youtube賺什麼?對吧這是最直接也影響最大的規定。

其次的問題是在於,電視廣告有「分區」,例如某廣告僅限台灣區播放、僅限大陸地區播放,這當然牽扯到演出人員當時談的酬勞、跟音樂版權授權地區等種種問題。

最後第三,是有些國際廣告也有版權限制,直接挑明說不能放在網路上!

而目前榜上榜處理線上直播時的廣告空檔的手法是,切換成節目的精華片段回顧。不過我想這部分尚有很大的修改空間,好比下列方法:

1. 與唱片公司(如華納)洽談一整季的廣告合作,廣告時間就拿來打歌狂播MV嘛,電台洗腦也不是這樣做?
2. 與音樂連結性大的廠商洽談廣告合作,最直接的莫過於KKBOX或者Spotify等線上音樂串流軟體的效果我想會最為明顯,這是很直接的連結與想法,推出廣告期間限定申請的試用帳號或許也會是不錯的選擇,鼓勵大家看廣告,如只有在特定一段時間scan到QRcode的朋友可以有特殊優惠。
3. 對新人團體來說這也是個很好的下廣告之地方,近期如Gentelman或者天氣女孩我想都是蠻正確的族群。
4. 最後一個當然是演唱會啦,廣告期間瘋狂播送精華與購票訊息,誰能不心動。

至於這段是否會和前面Youtube不准夾帶廣告的規定牴觸,簡單嘛,變相轉換成節目的贈獎活動,或重播某特定歌手表演片段不就可以了,嘿嘿。

結語

回到主題,我們至少可以推估出榜上榜因進行線上直播而產生的收支表如下:

支出:
因採用youtube而放棄把節目賣給其他網路平台的版權授權金
因採用youtube而喪失的原廣告時段收入
直播的硬軟體設備額外費用

收入:
想不到。

言而總之,直播全然不是我們想像中那麼簡單與容易,除了技術端的執行困難外,更困難的是節目製作之後的行政與授權等之間的拉扯,請各位務必多多支持這擁抱新科技的製作單位。TVBS全球中文音樂榜上榜

榜上榜自1/24正式開始網路與電視同步直播,從TVBS官網進入即可看見,詳情請看《全球中文音樂榜上榜》臉書,每星期六晚上八點,TVBS歡樂台《全球中文音樂榜上榜》



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