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最近兩周,TVBS《全球中文音樂榜上榜》自1/24起開始全面「電視&網路同步直播」,不是電視播完之後把節目上架,而是直播噢,打開TVBS看得到的,且也可以直接用Youtube當下免費收看(從TVBS官網進入即可看見,而且還是HD畫質)。

這舉動可謂是再度打開了台灣音樂節目的創舉,甚至不只音樂節目,也是台灣電視節目極為少見的動作(除了三金頒獎典禮之外,我看也只有榜上榜願意砸錢做直播吧?)

但問題來了。節目線上直播的意義是什麼?只是給不想開電視的觀眾,提供了另一種看節目的方式?或是我不在家的時候還可以用手機看直播?直播的意義真的就只在這裡而已嗎?或者有更多互動的可能?

本篇文章將就「電視節目因直播衍生的問題」,與「網路直播的更多可能」進行討論,盼這篇文章,可以讓直播變得更有趣、更好玩。

 
1. 節目直播的意義所在:

節目直播,就真的只是給不想開電視的觀眾,提供了另一種看節目的方式?或是我不在家的時候還可以用手機看直播?

拿我自己當例子來說好了,我平時根本就是個只上網不看電視的臭男生,唯一會遇到需要開電視的事情,就是我要看「NBA」的時候。但近年因為用網路看很方便,導致我最後還是不會想開電視,還是在網路上看為何?

A:因為網路上有HD畫質,而且我想在房間自己開超大聲看

雖然電視的訊號絕對比網路來得穩定,但影響我不開電視而開電腦的最終因素還是在於「畫質」。被網路電腦慣壞的族群如我,實在很難再回頭擁抱傳統電視節目的360p,網路上有720p當然看Youtube啊。

儘管你說我家已經有數位電視,但「有電視也是在客廳啊」能不能和老爸老媽搶到電視又是另外一回事。而且也不一定敢把音樂轉得很大聲來好好聽歌,不如回房間開電腦自己好好欣賞對吧。

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2.直播真的重要嗎?還是隨時都可以在網路上觀看這件事會更重要?

這是一項觀看媒介的選擇問題,而事實上你說對於我而言有沒有即時性,可能比較不是那麼的重要,可能直播完後立刻有重播可以看更我來說更為寶貴,網路的族群是更傾向支配自己觀賞節目的時間,而不是被節目的直播時間所綁架,但整體而言,開始網路Youtube直播這件事,對於榜上榜收視群眾普遍偏向較低齡的傾向來說,這絕對是好事情一件。

我比較傾向讓觀眾先養成觀看榜上榜的習慣,而當你習慣觀看這個節目、更接受這個節目後,就端看節目的互動參與環節,能不能把觀眾給拉回到「看直播」的時段了。

 

3. 要擁抱網路,就要做整套:加快單歌上傳的速度

榜上榜更應該將「網路直播」的散播力與影響力,作為一種與唱片公司或者邀請歌手來上節目的談判籌碼或者號召。如「你來上節目,能看到的不光只是看電視的人,更有無數上網路的觀眾,且如果你特別用心、唱的好表演的精彩,觀看完後的分享價值,更是無遠弗屆。」以此鼓勵歌手準備獨家表演(如首跳、首唱、改編版表演等)

但要做到這件事情的前提,絕對是要先加快節目播出後,歌手表演歌曲的上傳速度與腳步。為什麼要做這件事情的理由很簡單。「我今天看到一段很帥的現場表演,好想馬上再看一遍,好想馬上po在臉書上」,這個衝動是當天的,或者當下了,一旦觀眾當下找不到就很難再回頭繼續找了。

但榜上榜目前現在顯然非常糾結於「要等待節目正式播出、各地播出&重播之後,才會將表演單歌片段放上網」。我絕對了解節目的考量,但我也逼不得已要說這個觀念顯然已經過時了。就算節目製作單位不放官方版,在節目已經執行youtube直播的現在,粉絲自己用簡單的設定就可以把完整的節目片段給轉錄下來了(近期可以發現youtube上關於榜上榜的非官方影片明顯增多),與其讓點擊數被分散到粉絲自行錄製的版本,到不如就即刻放上官方版的單歌。

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結語:

榜上榜開始著手Youtube網路直播,應該是為節目正式進入「網路化」的一個「起頭」,後續應該有更多更多的配套措施,如前面提到的單歌片段、甚至更多的「網路與節目的即時互動」設計,都應該要放入考量點。

我為TVBS樂於擁抱新媒體的大膽嘗試鼓掌叫好,但另方面,榜上榜可能要有一個認知,那就是「開始進行網路免費直播」並不是整件事情的完成,而只是一個起頭可以,要如何以直播這件事情做為中心點,讓節目的內容能更寬更廣地在網路上擴散,吸引觀眾回流到直播的參與和觀賞,是現階段榜上榜需要更花心思考慮的地方,否則我擔心投資於網路直播設備上的費用,相當難以回收。

榜上榜開始網路直播,的確是解決了一些在「觀看媒介」選擇上的麻煩,但對真正在乎音樂的朋友們來說,或許重要的還是節目本身的吸引度與質感,而不在於「有沒有在網路上播」這件事,我真的想看,別說開電視了,叫我去現場排隊都不是問題。

製作單位應該更善用「網路沒有播出時間的限制」這件事情,去增加節目在網路被看到的機會,甚至準備「網路上才看得到的獨家片段」這或許會是更吸引人的地方。這些獨家片段,可以是製作比較簡單的,但內容性較長的,如認真的訪談、歌手一直很想唱,但礙於不是主打而唱不了的歌,又或者是增加一些獨立樂團曝光的機會,都會是很棒的方向。

不過就現實面而言,至少這兩個禮拜下來,榜上榜的投票似乎變得更踴躍了。

 

小小建議:

-應該善用網路直播,增加更多網路與節目的互動,結合
-考慮到網路群眾,看完後會有分享意願,應盡速上傳節目片段
-網路群眾願意花更多時間在自己喜歡的事情上,可以製作於網路上的獨家片段
-以「網路散播」做為和歌手或唱片公司談判之籌碼,鼓勵藝人準備獨家表演

但因節目做網路直播所延伸的問題,其實還有很多,待下周再聊:
「因採用youtube而放棄把節目賣給其他網路平台的版權授權金」
「節目進廣告而產生的問題(總不能把廣告時間就拿來播廣告)」

榜上榜自1/24正式開始網路與電視同步直播,從TVBS官網進入即可看見,詳情請看《全球中文音樂榜上榜》臉書,每星期六晚上八點,TVBS歡樂台《全球中文音樂榜上榜》


 

Cover14  

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留言列表 (2)

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  • 訪客
  • 真的!!
    前幾天我為了看JJ去韓國music bank 的演出
    就上網看了直播
    後來我發現節目都還沒結束
    電視台官方youtube頻道已經在上傳歌手的舞台了
    感覺就是該歌手一表演完就開始上傳
    JJ唱完大約過15分鐘吧
    他的舞台就已經上傳了
    而且還是高畫質

    榜上榜為了JJ本來要去關注的
    結果真的很難follow
    都不上傳根本看不到
    JJ也很少去
    而且那個一票抵十票真的很詭異....
    最後一關只看投票就算了
    還一票抵十票
    超無言...
  • HIKO日工設計
  • 我覺得台灣娛樂界很可惜的一點就在於,大部份的宣傳思維仍停留在電視的管道上面,沒有善用網路無國界的奧妙之處,當然也有成功的案例,只是比例較小,可惜了.

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