傑米鹿｜Travel.Life.Music

一個音樂節的背後從來就不只有音樂，更包含著主題、訴求、策劃、行銷等層面，從來就不是胡亂找了十幾個歌手丟到舞台上就解決的事情。而作為台灣極具指標性的音樂節，簡單生活節每次的主題與標語都讓人印象深刻。

從最開始，2006 年的「做喜歡的事，讓喜歡的事有價值」；到 2008 年「Simply Smile」；再到 2010 年的「We are Beautiful」。最後，今年突然狂野的「WE ARE YOUNG, SHOULD BE WILD.」。這些標語的背後究竟隱含著什麼樣的觀察？本文試圖透過簡單生活節策展人之一，陸君萍小姐於某次講座的分享內容，來解析其脈絡。

本篇原文在2012年發表於音樂隊長，本次因為探討2014簡單生活節移師上海舉辦而重發。

簡單生活節，根本從來就不簡單

陸君萍說，簡單生活節每次的企畫流程其實是這樣的：
社會觀察→大眾心理→活動論述→活動標語→美學設計→內容規劃

大家通常覺得最花時間的美學設計與內容規畫，常常是等到最後一兩個月才開始著手進行。而在前面的社會觀察才是花最久時間的，常常用到約半年的時間。因為有正確的觀察，才能找到正確的標語，有正確的標語，才能夠發展出有力量的美學設計，也才能找到對的歌手或藝人來完成這場音樂節。

簡單生活節想講的東西其實很簡單，那便是找出「你還不知道，但其實你那麼期待的東西。」

下面分別介紹 4 屆簡單生活節的主要海報、標語，與年份背景。盼能藉由對陸君萍小姐於 10.19 ＠台北小藝埕分享資料的整理，讓各位朋友們思索標語與社會事件、大眾心理的關聯性。不特別寫出來還真的不太容易發覺，原來這些標語後頭，有著這幾層意義與年份的象徵性。

2006 年「做喜歡的事，讓喜歡的事有價值」

在 2005-2006 年間，或許你忘記了，但台灣曾經發生過這些事情：無名小站成立、Campo 創意市集開始舉辦、StreetVoice 上線、第一屆台克搖滾嘉年華在台中舉辦。我們開始體會到年輕人需要創意和溝通的欲望，是很緊繃的。這些事情接連的發生，也讓我們發覺：「大量的年輕創意興起，並堅定的朝自己的目標邁進」是可能的。而這件事情也帶動了更多的創意工作者投入。然後社會普遍相信這樣的事情是有價值的。因此我們開始了簡單生活節。

2008 年「Simply Smile」

這年剛結束總統大選，政權轉移，社會上一部分的人認為未來更美好，但另一部分的人卻充滿疑慮。我們覺得，社會需要堅定的相信與自信。
另外兩年前創新的品牌，一部分開始成熟，一部分消失，另外仍然有新的創意者投入。

2010 年「We are beautiful」－尋找微小卻美好的生活價值

台灣開始體認到中國崛起：奧運、上海世博展現的財力，與執行力形成對台灣巨大的壓力。台灣的年輕創意，面對來自對岸快速興起的威脅以及壓力，亟欲證明自己仍有存在意義。因此我們想讓人們相信：這種微小卻美好的生活價值，是有意義的，是台灣特有的。

 
2012 年「WE ARE YOUNG, SHOULD BE WILD.」

大環境的困難越發顯著，政府失能，對於未來沒有權威的解答。而且這個世代的年輕人，並成功的道路無可依循。「但是我們還擁有自己」成為微小卻堅強的信念 。所以我們提出來「WE ARE YOUNG, SHOULD BE WILD.」
簡單生活節，從來就不簡單。

（註：本篇因筆記疏漏可能與原內容稍有出入，在此註明。以上圖片內容來自：簡單生活節官方網站）

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