方大同-危險世界  

 

KKBOX與即將推出新專輯的方大同合作,舉辦前所未見的「KKBOX付費會員資格限定」的「新歌搶聽會」。此舉將線上音樂播放軟體與實體音樂會的合作模式,帶到了一個新境界,於我看來實在是非常有趣的一個合作方式與行銷手段。過往這類的導聽會,大多都只開放給媒體、電台、或部分幸運兒(如小弟本人不好意思),這次KKBOX與方大同卻將這個「新歌試聽會」的群眾所訂在「大同的死忠歌迷」這倒是新鮮的事情。更厲害的是什麼,要來聽,你必須得是「KKBOX的付費會員這就妙了。

這件事情有幾個可以注意的特點,列出來供下列思考:

1.KKBOX這樣的合作方式,不單只是「冠名贊助」而更是「限定入場群眾」。

2.KKBOX的軟體使用權成了附加價值,而KKBOX的會員資格成了一種「表演的入場門票」。

3.KKBOX試圖營造一種「我們的會員能在音樂市場裡受到特殊照顧」的形象。

4.未來KKBOX是否能提供更多的「會員獨佔特殊福利」?

5.KKBOX能否運用強大的會員基底優勢,開創更多的音樂可能?

方大同-危險世界  

過往我們習慣看到KKBOX與歌手合作的方式,可能就是「獨家新歌單曲搶先聽」又或者是KKBOX的「一起聽」的功能,能聽見歌手所排定的特殊歌單並與歌手線上文字交流這樣。但這兩項功能,真的能吸引進一些「鐵了心不想要付月租費使用線上音樂的使用者」嗎?相信不只是我,連廠商本人可能都是抱有一定程度的懷疑的。

如何要讓新歌做到真正的搶先?最近業界開始流行一種「新歌導聽會」(如張韶涵楊丞琳)便是在專輯發行之前,把一群人聚在一起,搶先公開多首專輯中的曲目,一方面是為專輯中的歌曲試水溫找主打,另一方面也是藉此引發一定的話題性,企圖在歌迷之間先掀起討論熱潮。

這種「新歌導聽會」說穿了就是把門關起來先把新專輯的歌都先放給你們聽,有些像是電影的試片會一樣,這可和用KKBOX的線上單曲搶先聽不同,這你很難錄起來,你也不太會就過幾天就在youtube上頭找到那天聽到的歌曲,某種意義上這真的是一種「獨占」雖然可能和聽現場演唱有些不同,但若對於該歌手的死忠歌迷來說,能搶先於新專輯發行之前,就能夠聽到大部分的專輯新歌,一定會是一件相當吸引人的事情。

 

方大同-危險世界  

 

這件事情有幾個可以注意的特點,列出來供下列思考:

 

1.非單純的「冠名贊助」而更是「限定入場群眾」。

過往我們常見的KKBOX或等類音樂軟體贊助模式可能會像:你買了表演的門票送你一個月的軟體體驗券,或是直接冠名贊助,或者在表演中宣導你回家後,還可以上KKBOX去一起聽這樣。他是試圖把「到了現場的群眾」給「拉回KKBOX」的。

2.KKBOX的軟體使用權成了附加價值,而KKBOX的會員資格成了一種「表演的入場門票」。

或許要報名《方大同危險世界搶聽會》的部份朋友,根本都沒有用線上音樂播放軟體的習慣,但你說這部份喜愛大同卻沒在用KKBOX的歌迷會不會有可能為了這樣一場活動而去付費?絕對是有可能的。這種過往只限定媒體的場子,如今如此公開的開放,是多麼誘人,而且你說算三個月的費用好了,450元可以在一個場地200~300人的地方親近自己的偶像、搶先聽到他的新專輯、還加上有3個月KKBOX可以用,吸不吸引人?而這個路徑轉變成:「我想去看表演」→「我辦了KKBOX」。

3.KKBOX試圖營造一種「我們的會員能在音樂市場裡受到特殊照顧」的形象。

不知道你還記不記得,在去年的野台開唱,KKBOX還曾經誇張貼心的在野台現場設置攤位,提供會員無限量可樂+冰塊,以及限量的烤箱腸、行動椅等。也曾於去年金曲音樂節提供會員免費的棉花糖與冰淇淋等。在炎炎夏日的音樂現場,能夠享用到這些貼心小禮,真的會有一種感動,看著那些熱的要死的人,好幾次慶幸自己是KKBOX的會員。這些小舉動彷彿提供了一種在音樂現場的特權。也如同這次的《方大同危險世界搶聽會》,KKBOX又再次提供了另一種形式的會員獨佔。

4.未來KKBOX是否能提供更多的「會員獨佔特殊福利」?

雖說這次可能只是沒有現場演唱的「聽歌會」但你說之後可不可能會有真正的「新歌搶唱會」如今看來是非常有可能的,而在之後呢?會不會有KKBOX獨占的音樂祭?演唱會特區?當開了這個先例之後,之後的延伸似乎也沒有再那麼的難以想像。

5.KKBOX能否運用強大的會員基底優勢,開創更多的音樂可能?

在國外有一種表演的形式稱之為「Showcase」他會聚集幾組樂團一起做個數個小時的表演,但不像是一般的大雜燴演唱會,這種「Showcase」的目的反而更像是找到幾組「潛力股」的樂團來聚在一起給「他們認為有價值的觀眾」試試看水溫,測試反應的表演型態,在國外早已行之有年,在台灣卻還不太流行。在獨立音樂逐漸抬頭的同時,是否KKBOX能藉由自己強大的會員數,提供音樂產業或者地下樂團,在他們真正被推向大舞台之前,做一個恰當的把關者呢?業者和使用者的互利共生,值得期待。

 

 

 

回到主題:

方大同加盟新公司金牌大風,並將於4月發行自己的最新專輯《危險世界》,而KKBOX這次便與大同合作了《方大同危險世界搶聽會》,3/16於@pp留聲基地(台北市中正區思源街1號)舉行。暫時不清楚當天的活動情形是否會有現場演唱,或者只是單純的播放新歌,並由大同本人做導覽。

新專輯首波同名主打歌〈危險世界〉已經可以在 KKBOX 收聽 (http://kkbox.fm/Ca0EQ9) ,充滿未來感的超現實曲風。新專輯中,大同仍然包辦了製作人、 創作人、 歌手、 等樂手多重身份。

該活動只要是 KKBOX付費會員,就能於3月7日就能免費報名《方大同危險世界搶聽會》(目前已經額滿秒殺),近距離聽方大同現場分享最新專輯,限量200名。

 

 

 

  

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