方大同-危險世界  

 

KKBOX與即將推出新專輯的方大同合作,舉辦前所未見的「KKBOX付費會員資格限定」的「新歌搶聽會」。此舉將線上音樂播放軟體與實體音樂會的合作模式,帶到了一個新境界,於我看來實在是非常有趣的一個合作方式與行銷手段。過往這類的導聽會,大多都只開放給媒體、電台、或部分幸運兒(如小弟本人不好意思),這次KKBOX與方大同卻將這個「新歌試聽會」的群眾所訂在「大同的死忠歌迷」這倒是新鮮的事情。更厲害的是什麼,要來聽,你必須得是「KKBOX的付費會員這就妙了。

這件事情有幾個可以注意的特點,列出來供下列思考:

1.KKBOX這樣的合作方式,不單只是「冠名贊助」而更是「限定入場群眾」。

2.KKBOX的軟體使用權成了附加價值,而KKBOX的會員資格成了一種「表演的入場門票」。

3.KKBOX試圖營造一種「我們的會員能在音樂市場裡受到特殊照顧」的形象。

4.未來KKBOX是否能提供更多的「會員獨佔特殊福利」?

5.KKBOX能否運用強大的會員基底優勢,開創更多的音樂可能?

Posted by 傑米鹿 at 痞客邦 PIXNET Guestbook(0) 人氣()